近些年來,隨著汽車行業數字營銷市場的快速發展,對于數字營銷企業的評價逐漸成為一大難題。如何科學評價數字營銷企業的競爭力,客戶如何選定合適的企業,這些問題對于數字營銷行業及企業的發展至關重要。

為此,賽迪顧問建立了中國汽車行業數字營銷企業競爭力評價模型,通過市場競爭能力、大數據能力、推廣轉化能力、品牌影響力、客戶服務能力五大級指標對汽車行業數字營銷企業進行全面、綜合性的評價,以期更客觀地反映目前我國汽車行業數字營銷企業的競爭實力情況。


賽迪顧問遴選了近20家汽車行業數字營銷領域企業,根據企業資料的完整性擇取了15家,然后根據競爭力評價模型對汽車行業數字營銷企業競爭力進行了綜合排名。


2017年中國汽車行業數字營銷企業競爭力TOP10

從榜單中可以看出,新意互動聚焦汽車領域,多年來在汽車行業數字營銷領域穩扎穩打,依靠自身在大數據能力、推廣轉化能力、客戶服務能力三個方面的突出優勢獨占鰲頭,而藍色光標和華揚聯眾也憑借綜合實力進入前三甲。

隨著互聯網的發展,數字營銷過程的數據化程度不斷提升,對于營銷效果的衡量也越來越科學化。對于汽車廣告主而言,在追求品牌美譽度、曝光度的同時,也越來越追求廣告的效果,在意廣告的轉化力。賽迪顧問分析榜單發現,推廣轉化能力將成為未來廣告主考核數字營銷企業的首要指標,因此優化各個推廣環節效率,提升整體業務轉化能力將成為未來各個企業首要任務。

通過榜單,賽迪顧問發現上榜企業都對大數據進行了戰略布局,這也反映出當下大數據分析能力對數字營銷行業發展的核心驅動作用。基于優質流量及數據,開展消費者數據的深入挖掘和分析,來完成廣告主在重要產品上的上市決策,這將是未來數字營銷企業發展的基礎。數字營銷企業可以基于大數據分析從受眾分析、用戶畫像、精準營銷、預測、智能決策等方向來提升自身的業務能力。

此外,賽迪顧問在《2017年中國汽車行業數字營銷領域市場調研報告》中,也指出了中國汽車行業數字營銷領域市場未來發展幾點趨勢:

優質內容成為數字營銷的重頭戲

信息過載的時代,內容鋪天蓋地,但不可否認的是,真正有價值、有質量的的內容依舊屬于稀缺資源。優質內容與強勢品牌的綁定本身已經為內容營銷發展的趨勢。網絡視頻作為優質內容的最佳承載,已不再是簡單的廣告投放與曝光,自制內容的發展將更多廣告創新變為可能。

整合式服務將成為主要發展趨勢

互聯網應用種類繁多,針對的用戶群體、對用戶的影響方式各不相同,在營銷過程中各自發揮不同的作用。隨著互聯網媒介碎片化程度不斷加深,這種趨勢會更加明顯,為客戶提供整體營銷解決方案的必要性越來越突出。

收購兼并加劇,行業集中度提升

競爭的廣度和深度推動著行業集中度的提升,隨著精準營銷的深入發展,近年來數字營銷領域內的并購整合潮流正引導行業將從零散逐漸步入集中的局面。在數字營銷領域,2017并購整合會更加劇烈,行業集中度加大,本土巨頭露出水面。但是,數字營銷歸根結底是一個服務型的行業,服務的標準化、個性化、規模化對每一個企業都是一個很難平衡的戰略和經營難題,由于中國市場需求類型和方式的豐富,依然會催生出非常多個性鮮明、專注于某一細分領域、具有服務差異化的數字營銷服務商。

數字營銷業務下沉加速

通過一段時間的市場教育和培養,二三線城市對數字營銷概念及新技術的認知體系也不再停留在微博段子、微信號推廣等認識上。除了汽車、電商、游戲行業,已經有越來越多的傳統企業準備試水數字營銷,進行程序化購買、整合型營銷。市場需求的呼喚,會拉動數字營銷服務商進入二三線城市。

大數據分析能力已是核心驅動要素

通過對汽車數字營銷企業分析之后發現,大多數企業都對大數據進行了戰略布局,這也反映出當下大數據分析能力對數字營銷行業發展的核心驅動作用。在把控好數據隱私和安全的前提下將數據進行合理定價,出現數據交易市場、交易指數,探索著大數據交易的先行規則與道路,才能真正帶動大數據產業的繁榮。但總體來說,盡管當前大數據存儲和挖掘技術已經逐步成熟,但數據壟斷和壁壘依然非常嚴重,一定程度上制約了數據的流通和變現,阻礙了數字廣告業的發展。

跨屏程序化購買時代開啟

跨屏整合概念的火熱也燃燒到了程序化購買的行列中,在跨屏時代用戶行為的推動下,程序化購買必須考慮到融合所有的渠道和介質進行多屏幕整合。對于廣告主來說,一個完整的DSP營銷鏈,勢必需要一個跨屏整合的DSP投放鏈。

賽迪顧問是直屬于中華人民共和國工業和信息化部中國電子信息產業發展研究院的第三方咨詢公司,為政府、園區和企業提供發展戰略與規劃、政策及行業研究等現代咨詢服務。