作為一個以創意驅動的品牌數字營銷公司來說,一個big idea的誕生是值得所有人敲鑼打鼓、普天同慶的,畢竟一個可驗證、可執行的好創意是可遇不可求的。那么創意有什么制造方法?有人會告訴你多讀書、多旅行、多觀察、多看藝術展、多發現美、多吐槽等等無窮多的方法,是的,這些都是你把生活積累成創意素材的方法,但是如何去有規律的產生創意?創意誠可貴,套路價更高,如何利用創意背后的規律以及圍繞營銷目標而形成的思路去進行發散,將會讓事半功倍,其樂無窮。下面小編與大家共同探討下列精彩創意的規律,喜歡的朋友記得點贊。

類比:通過表現他人來彰顯自己

(偉大的廣 告think different 手稿)

當年喬布斯重回內憂外患的蘋果,急需一波有力的廣 告去重塑軍心,把品牌重新拉回合理的航道上。當時蘋果代理商BBDO的創意總監Rob召集了他的創意團隊,分為4組分別為蘋果的比稿進行提案。在一周時間里,公司的會議室里面貼滿了他們想到的照片、素描、粗略的想法和標語。Rob每天盯著會議室的墻壁看著,直到上帝抓著他的手創作了這個偉大的創意——think different。這是一個廣 告畫面創意,只是簡單地呈現一些革命性的人物和事件的黑白照片。包括一張愛因斯坦的照片、一張愛迪生的照片、一張甘地的照片、一張希區柯克的照片、一張畢加索的照片等等。照片頂部是蘋果的彩虹色Logo,以及“Think Different”字樣,別的什么也沒有。

于是,這一系列出街的偉大廣 告誕生了,蘋果通過致敬這些卓爾不群的偉大人物,表達了對于某種精神理念的追隨,重塑了品牌的整體形象。是啊,這些人物是如此的另類、卓越,甚至影響了世界的進程,那么我們蘋果呢,當然也是與他們在一起的了。

聯想:提煉元素,表達概念

這一種方法也是非常實用的創意規律。從產品的概念、賣點入手,提煉具象符號,并投射到其他相關符號上,再進行場景化的表達。比如上述畫面中不跑煙的核心賣點。那么如何去表達不跑煙這一概念?我們把這一概念投射到其他相關的具象符號中,可以使煙霧、霧霾等等,那么如何展示沒有煙霧、霧霾?當然是山清水秀的世外桃源了。借用山林給人們自然傳遞的空氣清新、無污染的聯想,去體現方太油煙機不跑煙的概念。那么如何避免聯想的太遠了,以至于跟產品毫無關聯?這就需要主題文案、賣點文案及產品素材的植入了,起到畫龍點睛的作用。

這種創作規律的廣 告還有很多,基本上都是由產品核心賣點、概念入手,進行聯想化的表達。

對比:讓沖突來的更猛烈點

喝了依云礦泉水,純凈的像孩子一樣?一斤小龍蝦的價格比一斤奧迪A3都貴?這種有著強烈反差的、對比襯托的方法也是好創意背后的一大規律。把廣 告品牌主的事物性質的特點與其他沖突明顯的產品進行對比,由彼及此,相互映襯,卻又相互沖突,不僅展現了廣 告的力度,又飽含趣味,擴大產品的感染力,給消費者極其強烈的感受。但這種廣 告創意通常伴隨著極強的畫面沖突或文案沖突,對創意執行來說要求甚高。

混搭:萬物基于混搭

有人說,創作的本質就是混搭。把相關的、毫不相關的有機的結合起來,就是一件至少可以保證有趣的作品。小編認為,創意的一個重要規律就是舊元素的新組合。要說到國內廣 告圈混搭玩法玩的最6的,當然要數衛龍了。想當年,“蘋果風”衛龍產品以清新脫俗的包裝、充滿解構色彩的惡搞、以及一本正經的瞎說在沉悶的廣 告圈畫出了一道漂亮的風景線。大家都在驚呼,雖然玩法不新鮮,但是確實玩出了新意,玩出了風格,玩出了自我!這個以“蘋果風”為核心的campaign一經推出,便帶有極強的自傳播屬性,吸粉無數。此后,推出的每次營銷都在這種混搭的基礎上有著不同的新意。與中國大花土潮模特相結合的快時尚風,以頁游為主的衛龍霸業,都將這項創意規律玩到了極致。

這就是為什么要多讀書、多觀察、多生活、多玩樂、多看劇的重要原因,為你的舊元素庫積累足夠多的素材,以便進行新的組合。

社會責任:一滴水里可見整片天空

針對一個感性品牌進行溫情營銷時,公益角度是個切入點。比如新加坡公益廣 告《點贊不能幫助》系列廣 告,將網絡情緒與現實相結合,以戲劇化的手法呈現了鍵盤俠們的做法無濟于事,不如真正的當一個志愿者,身體力行去做一些事。再比如加多寶,汶川地震捐款一億元人民幣,獲得了遠超1億元的廣 告價值以及無可估量的公關價值,這個創意也許并不出彩,但是企業可以從深刻的社會責任角度出發,已經成功了一大半。“社會責任”規律也有一個缺點,就是別玩過火,營銷大于公益了,這個事兒也就涼了一半。

夸張:做一個安安靜靜的戲精

通過虛構對象的某個方面并進行相當明顯的夸張,讓戲劇效果更強烈,從而讓受眾觀看時產生新奇的情趣。也可以說,在這夸張的創意里,每個人都是戲精在表演夸張的一面。比如,阿迪達斯推出的巨型鞋盒快閃展覽,把小小的鞋盒無限放大,就成了景觀創意;再比如,佳能的監控器,可以直接幫你抓住小偷,這種形象的夸張合理且有趣。

同理心:我們不一樣……有啥不一樣

同理心的百度翻譯是:“設身處地理解”、“感情移入”、“神入”、“共感”、“共情”。泛指心理換位、將心比心。其實歸根到底就是一句話,做我想做的事,說我想說的話。 利用同理心去做創意,新世相的#4小時逃離北上廣#活動堪稱經典教程。據說這是新世相創始人抽根煙的功夫想出來的創意,這種創意的誕生離不開對一類人群、一種生活的極強洞察。被困在鋼筋水泥叢林中的北上廣無背景年輕人,奮斗不易,逃離更需要做艱難的決定。就這一次,逃出去吧,4小時逃離北上廣,做自己的主,你愿不愿意來?這次活動中,實際的參與人數暫且不談,這個創意引發的話題討論可以說是引爆了廣大年輕群體,各種角度的解讀與延伸更是層出不窮,收獲了極大的關注度。